[尖叫感:互联网文案创意思维与写作技巧].马楠.文字版.pdf 7.13MB
内容介绍:

简介:

内容介绍:

互联网时代,广告无处不在,社会化媒体、移动互联网技术的飞速发展,使得广告形式和营销形式越来越多样化,连接成本的降低,传播渠道的个人化,也使得互联网产品天然地携带了媒体属性和传播属性,从产品到内容,再到社群、传播渠道,从一个平台到另一个平台的“跨界”,文案能够施展的空间越来越大。

本书从互联网文案写作为题材,结合新媒体时代的精彩案例,阐释分享、个性化、接地气的文案创作技巧,内容涉及标题、产品关键词、故事写作、长文案撰写、广告心理学、传播路径等。以自由化的写作风格,新文案创作的魅力。传统媒体或许终将消亡,但作为表达和传播的载体,文案不会死去。

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备注:

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目录:

第一辑 HEY,什么是互联网文案……1

传播链条变了:想读——互动——二次传播……3

●别让人看出来你在做广告……11

大多数文案都是无用的:占据用户心中*有利的位置……14

●当红酒闻起来是立体的……20

别在几秒钟里自顾自狂欢……23

●用户买的不是床而是睡眠……29

传递痛点不自嗨……30

“三观”契合才是壁垒……33

●手工笔记本如何表达独特的质地感……38

●呈现这个世界的美好,而不是恶……40

滚蛋吧,犯错误的文案……42

●当别人都向左时,让你的文案向右……48

第二辑 钻进用户的脑子做调研……51

用户思维是什么鬼……53

●产品介绍先挑起隐秘诉求……59

●说出用户心里那句话……62

文案和用户建立交情……64

●这个世界少一个恬淡的姑娘,诠释*初的美好……73

●三只松鼠怎么服侍用户……76

给文案加个“钩子” ……79

●与其让人阅读,不如让人想象……84

一切为虚荣而生……89

●有了钱之后,你还需要什么……95

第三辑 说人话,说人话,还是说人话:高大上又接地气……99

“新时代的精神”们=废话……101

●让人看懂74.17。这个数字……107

到了农村,千万别装……109

●挑内裤的世界观……113

连傻子都能看懂……115

●随性,自然,接地气……119

●“削掉”丈母娘的水果削皮器……126

第四辑 从标题到文字……131

打开“好奇心缺口” :标题的写法……133

●10种标题写法……143

别浪费任何一个字……145

●我们之间就一个字……152

只有0.1秒拿下他……160

●简单直接,电报般的文案……165

抓住利益契合点,琢磨100遍…… 168

●沟通的*短路径……172

微信文案修炼……176

●不做“内容搬运工” ……181

第五辑 讲一个用户想听的故事……185

打开故事,欢迎人驻……186

●6个场景传达人情味……194

切中情感母题……196

●NB鞋在安静地讲故事……203

怎么写才有诱惑力……205

●为了看海报,大老远去这家餐饮老店……210

让故事像病毒一样疯传……216

●正经地讲一个不正经的故事……223

第六辑 滚蛋吧,那些干巴巴的东西……229

不是优秀短篇小说的段子不是好文案……231

●料理店的鸡都为理想上路了,你在干吗……242

幽默解除戒心……244

●九份工作拯救地球……254

●旅舍怎么推销自己……261

消费自己,娱乐他人……263

●老店的自黑精神……272

认真,你就输了……277

●这四类很转的人不用微信……282?

第七辑 在文字中找到强大的附着力……285

每个时代都有它的“病” ……287

●全民“调戏”凡客……294

如果一瓶椰汁会说话:品牌“人格化” ……297

●让我们大胆地谈谈性,你懂的……302

信息如何不失真……305

●植入高识别度的关键字……310

别把文案写成文案……311

●谷歌问纽约……318

第八辑 *好的文案互动就是调情……321

懂你,就是善意……323

●产生深刻的沉浸感……330

●注入情怀……331

情感附加值……335

●聊聊天,该有的情谊都在其中……341

●游戏文案:别人看到肚腩,我看到内涵……342

画面会说话……345

●无字文案……352

把产品放到使用场景里……354

●看到文字之外的世界……359

●林与堂怎么卖地产……362